本次大選，奧巴馬支持者用二戰著名女性主義海報來表達讚美第一夫人。

 

　　9·11十一周年紀念日，美國共和民主兩黨暫停所有競選廣告，這恐怕是唯一能夠“阻止” 美國大選廣告的事件了。今年大選廣告戰史無前例，預計將突破11億美元，兩黨均投入大部分競選資金，奧巴馬總統幾次呼籲支持者加緊捐款支援廣告戰。廣告就是美國大選的勝負牌，欲得大選者，必先得廣告。廣告有很多用處，它們可以改善候選人形象，可以鎖定特定選民群體，可以吸引媒體注意，更可以攻擊對手，甚至順便傳播了美國的國家價值觀，究竟兩黨如何打好這張神秘的勝負牌。

 

　　《崛起的電視政治廣告》一書指出，競選廣告分為三個階段：首先是用自傳性廣告加強與國民聯繫；然後發布政策性廣告塑造領導形象；最後一個階段就是攻擊階段，特別是在民調落後時，財力越雄厚的陣營總是選擇較早投放攻擊性廣告。

 

　　“虛擬式”廣告成拉票奇兵

 

　　今年3月，美國總統奧巴馬團隊在網上推出競選宣傳片，名為“我們走過的路”，由好萊塢著名影星湯姆·漢克斯擔任解說。

 

　　這部17分鐘的短片就是奧巴馬的“成績單”，從救助汽車產業到醫改方案，從阿富汗戰爭到擊斃拉登……各項優異表現中穿插著奧巴馬沉思的形象。迅速切換的鏡頭，將奧巴馬塑造成困難時刻做出艱難決定的英雄式人物，帶領美國走出危機。同時，前總統克林頓、副總統拜登等眾多有利支持者均在片中對奧巴馬的堅定和韌性大加讚賞。

 

　　這部宣傳片推出的當天早晨，就在網絡上獲得10萬多點擊量。影片中的美國式價值觀隨著網絡傳遍世界各地。《大西洋月刊》記者點評稱，該宣傳片推出的方式比宣傳片本身更重要。

 

　　羅姆尼的正面廣告也不甘示弱，早在去年底就已經推出。在名為“一切夢想皆有可能”的廣告中，羅姆尼意氣風發地與人親切交談，並穿插著大學生、農田、自由女神像……羅姆尼的聲音響起：“我相信，在美國，一切夢想皆可實現。”

 

　　這種廣告就是讚美候選人成就的“聖徒廣告”，除此之外，還有隨機採訪民眾的“街頭”廣告，還有記錄候選人工作生活的“紀錄片”廣告，還有企圖絕境逢生的“道歉”廣告等等。

 

　　2008年後，一種“虛​​擬未來”廣告成為拉票奇兵，今年，羅姆尼陣營也採用了這種廣告，企圖複製“奧巴馬奇蹟”。5月份，羅姆尼的團隊發布一段廣告，以“總統羅姆尼”身份糾正對手奧巴馬的決策。這段長30秒、旋律昂揚的廣告名為“第一天”，以畫外音提問開場：“一個羅姆尼擔任總統的任期將會怎樣？”鏡頭切換很快，色彩豐富，將羅姆尼的第一天塑造得“繁忙無比”。

 

　　在這第一天中，“羅姆尼總統”會批准基斯東輸油管道，創造數以千計被奧巴馬阻礙的就業崗位。“基斯東輸油管道連接美國和加拿大，耗資數十億美元，因環境問題遭奧巴馬拒絕。接著，”羅姆尼總統“將宣布減稅和改革措施，回報創造就業的企業，而不是懲罰它們。再接下來，”羅姆尼總統“將簽署法案，全盤取代奧巴馬醫改……”

 

　　專欄作家梅蘭妮·摩根評價稱，這種廣告非常聰明，效果超好，相比之下，挑戰者能夠更好地在這一領域發揮。2008年奧巴馬也曾推出過這種廣告。